{"id":649,"date":"2019-10-15T20:06:29","date_gmt":"2019-10-15T18:06:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.interankiety.pl\/blog\/?p=649"},"modified":"2023-10-21T15:21:48","modified_gmt":"2023-10-21T13:21:48","slug":"jak-zrobic-badanie-rynku","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.interankiety.pl\/blog\/jak-zrobic-badanie-rynku\/","title":{"rendered":"Jak zrobi\u0107 badanie rynku?"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"885\" height=\"657\" src=\"https:\/\/www.interankiety.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/jak-robic-badanie-rynku.png\" alt=\"Przyk\u0142ad pytania z ankiety badania rynku\" class=\"wp-image-651\" srcset=\"https:\/\/www.interankiety.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/jak-robic-badanie-rynku.png 885w, https:\/\/www.interankiety.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/jak-robic-badanie-rynku-300x223.png 300w, https:\/\/www.interankiety.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/jak-robic-badanie-rynku-768x570.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 885px) 100vw, 885px\" \/><figcaption>Przyk\u0142ad pytania z ankiety badania rynku<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Wymy\u015blaj\u0105c pomys\u0142 na biznes, produkt lub us\u0142ug\u0119 w pierwszej chwili prze\u017cywamy euforie i mamy wra\u017cenie, \u017ce ten pomys\u0142 nie mo\u017ce si\u0119 nie uda\u0107. Niestety bardzo du\u017cy procent biznes\u00f3w upada i to w do\u015b\u0107 kr\u00f3tkim czasie. <a href=\"https:\/\/www.interankiety.pl\/badania-marketingowe-ankiety\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Badanie rynku (otwiera si\u0119 na nowej zak\u0142adce)\">Badanie rynku<\/a> jest \u015bwietn\u0105 metod\u0105 weryfikacji pomys\u0142u na biznes. Dobrze zrealizowane badanie mo\u017ce zminimalizowa\u0107 ryzyko niepowodzenia oraz wprowadzi\u0107 poprawki do pomys\u0142u, aby lepiej odnalaz\u0142 si\u0119 na rynku. Dzi\u0119ki nowoczesnym narz\u0119dziom takim jak systemy do przeprowadzania ankiet online i kana\u0142y dystrybucji takie jak sms, e-mail, facebook itp. mo\u017cemy bardzo \u0142atwo zweryfikowa\u0107 nasz pomys\u0142 na okre\u015blonej grupie odbiorc\u00f3w. Mimo tak wielu u\u0142atwie\u0144 pytanie <strong>Jak zrobi\u0107 badanie rynku?<\/strong> dalej pojawia si\u0119 bardzo cz\u0119sto.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Czym jest badanie rynku?<\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/pl.wikipedia.org\/wiki\/Badania_rynku\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Badanie rynku (otwiera si\u0119 na nowej zak\u0142adce)\">Badanie rynku<\/a> to zbi\u00f3r czynno\u015bci zwi\u0105zanych ze zbieraniem informacji o procesach, zale\u017cno\u015bciach, stanie i trendach na danym rynku. Celem badania rynku jest zdobycie informacji o tym, jak funkcjonuje sprzeda\u017c, konkurencja i jakie s\u0105 preferencje konsument\u00f3w. Zdobyte informacje pozwalaj\u0105 wprowadzi\u0107 na rynek produkt lub us\u0142ug\u0119 w mo\u017cliwie optymalny spos\u00f3b.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Znalezienie rynku docelowego &#8211; grupa odbiorc\u00f3w<\/h2>\n\n\n\n<p>Zanim zaczniemy bada\u0107 naszych potencjalnych odbiorc\u00f3w, powinni\u015bmy ich zdefiniowa\u0107. Dzi\u0119ki temu b\u0119dziemy wiedzie\u0107 do kogo si\u0119 zwr\u00f3ci\u0107 z naszym badaniem. W celu sprecyzowania grupy docelowej warto zada\u0107 kilka pyta\u0144, takich jak:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Na jakim obszarze b\u0119dzie sprzedawany produkt lub us\u0142uga?<\/li><li>W jakim j\u0119zyku b\u0119dzie prowadzona sprzeda\u017c?<\/li><li>Jaka jest charakterystyka potencjalnego klienta (p\u0142e\u0107, wiek, zainteresowania, wykszta\u0142cenie, zarobki)?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Maj\u0105c odpowiedzi na powy\u017csze pytania, mo\u017cna zacz\u0105\u0107 planowa\u0107 realizacj\u0119 badania rynku. Nale\u017cy jednak pami\u0119ta\u0107, \u017ce przy definiowaniu grupy odbiorc\u00f3w warto te\u017c przemy\u015ble\u0107 kwestie dotarcia do nich. Na pocz\u0105tku z badaniem, a je\u017celi wszystko si\u0119 powiedzie to z gotow\u0105 us\u0142ug\u0105 lub produktem.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Badanie ilo\u015bciowe i jako\u015bciowe rynku<\/h2>\n\n\n\n<p>Wyb\u00f3r metody badania zale\u017cy od tego, jakie informacj\u0119 chcemy zebra\u0107. W zale\u017cno\u015bci od potrzeby mamy do wyboru badania jako\u015bciowe i ilo\u015bciowe.<\/p>\n\n\n\n<p>Badania jako\u015bciowe w prostych s\u0142owach s\u0142u\u017c\u0105 w zrozumieniu danego rynku. S\u0105 one realizowane na ma\u0142ej grupie badanych, poniewa\u017c ka\u017cde badanie jest czasoch\u0142onne. Do bada\u0144 jako\u015bciowych mo\u017cna zaliczy\u0107 wywiad z potencjalnym klientem na temat produktu, poznanie jego potrzeb, odczu\u0107 i emocji. Zbierane informacje nie nadaj\u0105 si\u0119 do prezentacji w spos\u00f3b statystyczny, ale daj\u0105 warto\u015bciowe wskaz\u00f3wki na temat rynku. Badaniem jako\u015bciowym jest te\u017c analiza konkurencji na rynku, sprawdzanie oferty i odczu\u0107 klient\u00f3w wobec tych firm. Jednym z przyk\u0142ad\u00f3w bada\u0144 jako\u015bciowych, kt\u00f3re bardzo cz\u0119sto jest przeprowadzane, to rozmowa ze znajomymi o pomy\u015ble na biznes. Nale\u017cy jednak uwa\u017ca\u0107 na takie opinie, poniewa\u017c zazwyczaj pytana osoba nie b\u0119dzie klientem docelowym i mo\u017ce zmyli\u0107 Ci\u0119 swoj\u0105 opini\u0105.<\/p>\n\n\n\n<p>Badania ilo\u015bciowe pozwalaj\u0105 otrzyma\u0107 wska\u017aniki statystyczne, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 na okre\u015blenie charakterystyczne na rynku. Takie badania s\u0105 realizowane na wi\u0119kszej liczbie os\u00f3b, im ta liczba jest wi\u0119ksza, tym bardziej realne s\u0105 jej wyniki. Wa\u017cne, aby grupa badana reprezentowa\u0142a okre\u015blony rynek, kt\u00f3ry chcemy zbada\u0107. Z uwagi na du\u017c\u0105 liczb\u0119 uczestnik\u00f3w, w badaniach ilo\u015bciowych przeprowadzanie badania osobi\u015bcie mo\u017ce by\u0107 bardzo czasoch\u0142onne. Aktualnie najpopularniejsz\u0105 metod\u0105 s\u0105 <a href=\"https:\/\/www.interankiety.pl\/kreator-ankiet\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"ankiety online (otwiera si\u0119 na nowej zak\u0142adce)\">ankiety online<\/a>. Dystrybuowane za pomoc\u0105 sms, e-mail, stron www lub medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n\n\n\n<p>Pami\u0119taj, \u017ce badanie ilo\u015bciowe, jak i jako\u015bciowe najlepiej przeprowadzi\u0107 po kontakcie badanego z jakim\u015b prototypem produktu lub us\u0142ugi. Jest to zdecydowanie \u0142atwiejsze ni\u017c opisywanie go s\u0142owami, a zebrane dane b\u0119d\u0105 bardziej warto\u015bciowe.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Zastan\u00f3w si\u0119 jakich informacji potrzebujesz<\/h2>\n\n\n\n<p>Badanie rynku powinno by\u0107 zrobione bardzo sprytnie. Buduj\u0105c ankiet\u0119, zadbaj o to, aby dodane pytania by\u0142y w stanie odpowiedzie\u0107 na Twoje w\u0105tpliwo\u015bci i jak najlepiej zweryfikowa\u0142y Tw\u00f3j pomys\u0142. Pami\u0119taj te\u017c, \u017ce klient nie jest od tego, \u017ceby rozwi\u0105za\u0107 Twoje problemy. Cz\u0119sto spotykamy si\u0119 z niew\u0142a\u015bciwymi pytaniami. Nie powinno si\u0119 pyta\u0107 wprost klienta o opini\u0119 na temat decyzji, kt\u00f3re musisz podj\u0105\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p>Skorzystaj z pyta\u0144 zamkni\u0119tych, aby u\u0142atwi\u0107 badanym udzielanie odpowiedzi, uzupe\u0142niaj\u0105c je o ew. komentarz uzasadniaj\u0105cy odpowied\u017a. Wykorzystaj te\u017c prostot\u0119 pyta\u0144 typu Ocena, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 np. w postaci gwiazdek poda\u0107 ocen\u0119.<\/p>\n\n\n\n<p>Dygresja: Je\u017celi Apple planuj\u0105c sprzeda\u017c pierwszego iPhone&#8217;a stworzy\u0142oby ankiet\u0119 z pytaniem &#8222;Czy chcesz, aby Tw\u00f3j telefon nie mia\u0142 klawiszy do pisania?&#8221; Prawdopodobnie w 2007 roku, wi\u0119kszo\u015b\u0107 odpowiedzi by\u0142aby &#8222;Nie&#8221;. Dlatego, \u017ce nie mieli oni mo\u017cliwo\u015bci sprawdzenia, jak dzia\u0142a telefon bez fizycznej klawiatury.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Analizuj zebrane dane<\/h2>\n\n\n\n<p>Po zebraniu danych nale\u017cy wykona\u0107 dok\u0142adn\u0105 analiz\u0119. Interpretacja wynik\u00f3w jest szczeg\u00f3lnie wa\u017cna, poniewa\u017c z naszego do\u015bwiadczenia potencjalni klienci najcz\u0119\u015bciej przekazuj\u0105 swoje uwagi z ich punktu widzenia, kt\u00f3ry najcz\u0119\u015bciej nie zbiega si\u0119 w jednym miejscu z punktem widzenia przedsi\u0119biorcy. Wyci\u0105gni\u0119cie w\u0142a\u015bciwych wniosk\u00f3w i wprowadzenie zmian do produktu pozwalaj\u0105 na ponowne poddanie sprawdzeniu naszych za\u0142o\u017ce\u0144. Nie powinno si\u0119 obawia\u0107 powtarzania bada\u0144 nawet kilkukrotnie, poniewa\u017c od tego mo\u017ce zale\u017ce\u0107 powodzenie firmy. Tzw. pivotowanie zosta\u0142o zdefiniowane w odniesieniu do startup\u00f3w (m\u0142odych dynamicznych firmy), kt\u00f3re oznacza szybk\u0105 zdolno\u015b\u0107 dostosowania si\u0119 do reali\u00f3w rynkowych. To samo powinno si\u0119 dzia\u0107 z naszym pomys\u0142em i dzi\u0119ki badaniom rynku, pomys\u0142 ten powinien ewoluowa\u0107.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wymy\u015blaj\u0105c pomys\u0142 na biznes, produkt lub us\u0142ug\u0119 w pierwszej chwili prze\u017cywamy euforie i mamy wra\u017cenie, \u017ce ten pomys\u0142 nie mo\u017ce&hellip; <a class=\"more-link\" href=\"https:\/\/www.interankiety.pl\/blog\/jak-zrobic-badanie-rynku\/\">Czytaj dalej <span class=\"screen-reader-text\">Jak zrobi\u0107 badanie rynku?<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[31],"class_list":["post-649","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-jak-zrobic","tag-ankiety","entry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.interankiety.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/649","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.interankiety.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.interankiety.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.interankiety.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.interankiety.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=649"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.interankiety.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/649\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":654,"href":"https:\/\/www.interankiety.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/649\/revisions\/654"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.interankiety.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=649"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.interankiety.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=649"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.interankiety.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=649"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}